随着市场的进一步开放,企业之间的竞争更加激烈。大量品牌涌入市场,想尽办法讨好目标消费者,企图在市场这块大蛋糕上分一杯羹。于是,竞争成为了整个市场的常态。为了稳固自己的市场地位,抢占竞争对手的市场份额,企业投入大量资源打击竞争对手,以期最终实现市场突破。另一方面,一些企业已经开始意识到,在当前的营销环境下,在与竞争对手的竞争中投入大量资源并不是一种高效的资源配置方式,甚至会导致资源的浪费,最终导致两败俱伤。因此,现代企业开始寻求建立合作关系,通过合作实现优势互补,实现“双赢”。
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